Чтобы грамотно шагать
«Метафракс» начал внедрение нового бренда. Масштабная работа над его созданием велась полтора года.
В группе компаний «Метафракс» начались изменения, связанные с внедрением нового бренда. В сентябре 2019 года в ЕГРЮЛ внесена запись об изменении наименования ООО «Торговый Дом «Метафракс», теперь это ООО «Метафракс Трейдинг». Также швейцарская компания Metadynea Trading зарегистрирована под новым именем Metafrax Trading International.
Работа над созданием нового бренда началась полтора года назад, этим занималось коммуникационное агентство Electric (Москва). Единый бренд призван не только правильно позиционировать «Метафракс» на рынках присутствия, но и внедрить собственную философию: миссию, ценности, видение будущего. Философия бренда была сформулирована так: «Формирование будущей экологической, социальной и бизнес-среды через ответственное развитие химической отрасли». Миссией компании признано «постоянное развитие, создание вокруг себя благоприятной экосистемы для будущего поколения». Базовые ценности бренда: новаторство, ответственность, устойчивость.
«Метафракс групп» становится единым товарным знаком холдинга. В компании намерены зарегистрировать и латинское написание – Metafrax group, для использования за рубежом. Производственные и сервисные компании «Метадинеа», «Карболит» и другие получат в коммерческих обозначениях обязательный префикс: «Метафракс групп».
Главная производственная площадка холдинга – ПАО «Метафракс» – получит коммерческое наименование «Метафракс Кемикалс». Таким образом будет обозначена роль и основная компетенция химического производства в общей структуре группы предприятий.
В компании начинают поэтапное внедрение бренда. В фирменном стиле будут оформлены заводоуправления и цеха, вагоны, автотранспорт группы, емкости для хранения, упаковка и многое другое.
Армен Гарслян, председатель Совета директоров ПАО «Метафракс»
Юридический департамент компании готовит рабочую карту проекта юридического переименования завода. Не исключено, что предприятие в Губахе через год будет официально называться «Метафракс Кемикалс». Мы получили поддержку совета директоров и руководителей на местах.
Мария Коновалова, глава коммуникаций группы «Метафракс»
Объединение дочерних предприятий под единым наименованием позволит сделать архитектуру группы более структурированной и усилить связь с материнским брендом. Тем самым мы подчеркиваем принадлежность данных обществ к холдингу, одновременно сохраняя их исторически сильные стороны.